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hp拒絕參加 Ipex 2014 引發展會存廢問題

最近，有關惠普、愛克發等大型印刷設備供應商不參加Ipex 2014的消息已驚動了全球印刷業。 作為剛剛結束的drupa 2012展會上的第二大參展商，成績不俗的惠普為什麼不參加Ipex 2014，也引得行業熱議。 惠普表示，選擇不參加Ipex2014係出於戰略的考量，這與投資回報具有很大的關係，更引起行業對於當下種類繁多的印刷展會進行反思：在市場萎縮和經濟停滯的形勢下，尤其是網路 資訊搜尋如此快速便捷，真的需要這麼多的印刷展會嗎？ 這些印刷展會究竟真的能夠滿足參展商的投資回報需求？ 為了解答這些問題，我們有必要會診2008年全球金融危機後，歷屆國內外大型印刷展會的規模與表現。

目前來說，展會一般分為國際性大展和區域性展會。 對於印刷業來說，真正的國際性大展包括drupa、Ipex、Print和IGAS，這些展會往往多年舉辦一次。 隨著中國印刷業地位的提升，中國的印刷展會，如China Print、Print China、All in PrintChina等也日益走向國際化，成為國際性印刷展會的重要組成部分。 而區域性的展會，影響力一般僅局限於某一個國家及地區，如美國的Graph Expo、中國的華南展等。 這類展會通常一年舉行一次，國際影響力較小。

獲得投資回報才是企業參加展會的真正目的

惠普公司（歐亞非地區）圖像印藝解決方案部市場發展部總監Ronen Zioni曾表示，惠普不參加Ipex 2014展會的決定是基於戰略發展考慮，並非預算問題。 "當然這與資金投資回報率緊密相關，很顯然對於公司來講，這是一個重大決策而非草率決定。但是卻牽涉到許多資源轉移、客戶吸引力和客戶業務發展狀況等問題。"看來 ，究其原因，惠普是因為投資回報情況而拒絕參加Ipex 2014。

對於drupa 2012過後發生的種種反應，合乎邏輯的結論是，各大廠商不再覺得一個以歐洲為中心的國際印刷展會每隔一年出現一次是正常的。 鑑於drupa作為行業中最大展會無可動搖的地位，這使得Ipex展會的風險陡增。 似乎又道出了惠普不參加展會的又一個原因，就是歐洲的印刷展會已經供過於求了。
把二者結合起來，我們很容易發覺得出惠普決定不再參加Ipex 2014的真正原因是無法通過此次展會獲得良好的投資回報。 是的，參展商花大價錢參加印刷展會的目的不是為了展示自己亮麗的外表，而真正目的在於獲得良好的投資報酬率。 而在目前市場萎縮和經濟停滯的形勢下，如果印刷展會不能為參展商創造良好的投資回報，那麼只好被參展商所拋棄了。

這一點也為正處於繁榮期的中國印刷展會業敲響了警鐘。 時下，很多人認為在印刷業中辦展會是穩賺不陪、先賺再說的方法；而對於參展商來說，也不管展會品質如何，盲目地認為只要參加展會就能獲取不錯的投資回報。 於是大家一窩蜂的湧入，在短短的幾年間，中國一時間湧現出大大小小十數個印刷展會。 曾幾何時，印刷展會業者也呈現出一片空前繁榮的局面。
但如果展會的主辦單位不能結合經濟運行的趨勢也不會有效地調整辦展會的策略，盲目地追求指標數據，而不能滿足參展企業的投資回報需求，那麼隨著中國印刷業的發展走向平穩， 也許國外印刷展會的漠落，不久之後也會在中國的印刷展會上上演了。